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网红没前途?打破125年传统!从街拍部落客到施华洛世

发布日期:2020-05-29 06:15   来源:未知   阅读:

原标题:网红没前途?打破125年传统!从街拍部落客到施华洛世奇创意总监

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知名珠宝品牌Swarovski近期宣布品牌将指派Giovanna Battaglia Engelbert担任品牌在125年史上首位全球创意总监。她不仅拥有设计师、时尚编辑等多重身份,更是时尚圈中广为人知的街拍女王。Giovanna为品牌创作的首季设计预计将在2021年春夏季节登场。

Swarovski以鲜艳缤纷的水晶饰品广受女生喜爱。

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来自意大利米兰的Giovanna在社群平台上拥有超过百万粉丝,她总是运用大量的配件、大胆印花图纹与俐落感十足的剪裁线条穿出多样的风格,绝佳的混搭技巧让她的穿着风格成为许多粉丝关注的焦点。事实上,除了街拍部落客身份外,她17岁便曾担任Dolce & Gabbana的模特、更因此一脚踏入时尚圈,自此担任时尚编辑、时尚顾问、写手等多重职务,拥有超过20年的丰富经验。

Giovanna Battaglia Engelbert除了设计师的身份外,善长混搭的穿搭风格更让她拥有百万粉丝追踪。

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Giovanna对于Swarovski来说同样不是新面孔;她在2016年便加入Swarovski,为品牌的设计与内容带来较为深入并且一致的观点见解。随着她即将上任全球创意总监的职务,她的想法与设计,将在未来延伸至品牌整体的创意领域范围。

喜极而泣

品牌的行政总裁Robert Buchbauer则表示:过去的125年历史中,我们见证了蜕变以及重塑的力量。很开心可以邀请到Giovanna这样出色的女性领袖加入,她将以在业界累积的卓越成就与独到眼光,引领品牌探索全新的领域、为我们的成功故事开启重要的新章节。

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KOL的春天来了?

我们现在常常听到KOL这个词,却不知道他们能为品牌带来什么效益?随着影音平台、社群软体的崛起,KOL营销也逐渐受到品牌商们注意。KOL为Key Opinion Leader的缩写,意即关键意见领袖,比如部落客、Youtuber、社群团体知名网红甚至是明星艺人,只要在某个领域或议题具有影响力,都是KOL。这些KOL不同于艺人原本自带的名气,而是通过社群网路的分享,逐渐被人看见,甚至成为了网络世界的红人,当这些KOL踏出荧幕,逐渐走入实体,这些人就是许多品牌的代言人,甚至他们的广告效果远远超过艺人明星。据英国《金融时报》报道,中国的KOL已经领先于其他国家,率先成为一种真正的媒介载体。

有人说过:“当KOL 迎合市场起,KOL 就开始过时了。”但是,在这场全民狂欢的网络盛宴里他们获利了。

谁知道他们是否会在意别人的评价。